Los microvideos se convirtieron en una herramienta esencial para la interacción y el crecimiento en redes sociales. Con el auge de plataformas como TikTok, Instagram Reels y Facebook Reels, es clave entender cómo y cuándo publicar estos videos para maximizar el alcance y el engagement.
Los videos cortos permiten a las marcas y creadores de contenido transmitir mensajes de manera rápida y efectiva, capturando la atención de los usuarios en un entorno digital saturado de información. Su formato breve y dinámico es ideal para mantener el interés del público, fomentar la viralidad y aumentar la visibilidad de la marca.
Por un lado, Tik Tok es la plataforma líder en visualizaciones de microvideos, con una media de 18mil visualizaciones por video, según Metricool. Las cuentas grandes en esta plataforma (más de 50mil seguidores, llamadas huge) tienden a publicar un video semanal. Sin embargo, destacan que la clave aquí es la calidad y la originalidad del contenido, que debe resonar con la comunidad y seguir las tendencias.
Por otro lado, Instagram Reels y Facebook Reels están empatadas en términos de visualizaciones, con una media de 16mil visualizaciones por video en Instagram, según Metricool. Facebook Reels es especialmente potente para cuentas con menos de 50mil seguidores ya que permite que “la gente te vea”. Para estas cuentas, se recomienda publicar un reel cada 4-5 días, mientras que las cuentas con más de 50mil seguidores deberían hacerlo cada 3 días.
A su vez, YouTube Shorts tiene un promedio menor de visualizaciones (8mil), pero destaca por su alto ratio de engagement. Los usuarios tienden a comentar y compartir más en esta plataforma, lo que la convierte en una excelente opción para fomentar la interacción y dar a conocer tu canal. La hora pico para visualizaciones en YouTube Shorts es a la 1 am, lo que sugiere que muchos usuarios consumen este tipo de contenido durante la noche.
Frecuencia de Publicación
En TikTok, las cuentas más grandes (huge) publican diariamente, pero especialistas destacan que una frecuencia de publicación de una vez a la semana con contenido de alta calidad también es efectiva. Ahora bien, para mantener el interés, es fundamental que los videos sean originales y sigan las tendencias actuales.
Por ejemplo, en Instagram Reels, las cuentas con más de 50mil seguidores deben publicar un reel cada dos días (3-4 a la semana), mientras que las cuentas más pequeñas (tiny) pueden hacerlo cada 4-5 días.
Facebook Reels sigue una pauta similar a Instagram, con una publicación cada 3 días para cuentas grandes y cada 5 días para cuentas pequeñas. Utilizar todos los formatos que ofrece la plataforma, como directos, imágenes y texto, además de los videos cortos, puede ayudar a mantener el interés del público.
Mejores días y horarios para publicar
Publicar en los momentos adecuados es necesario para maximizar el alcance y el engagement de los microvideos.
En TikTok, la interacción es alta todos los días, las mejores horas para publicar donde los usuarios están más activos son a las 18hs y a las 23hs. Para Instagram Reels, los fines de semana son los mejores días para publicar, ya que los usuarios tienen más tiempo libre, y las horas óptimas son entre las 21hs a 23hs. En Facebook Reels, se recomienda publicar en horarios nocturnos similares a Instagram, y aprovechar todos los formatos disponibles para mantener la atención del público.Independientemente de la plataforma, es también clave realizar un seguimiento y análisis continuo del rendimiento de los videos para ajustar las estrategias de publicación. Herramientas de análisis y métricas de cada plataforma pueden proporcionar información valiosa sobre cuándo tu audiencia está más activa y qué tipo de contenido resuena mejor. Experimentar con diferentes horarios y días puede ayudar a encontrar el momento óptimo para tu audiencia específica.
Estrategia según tamaño
Para Cuentas Tiny (0-500 seguidores), es importante centrar esfuerzos en calidad y originalidad, publicando de forma consistente para atraer nuevos seguidores. Las Cuentas Small (500-2milseguidores) deben aumentar la frecuencia de publicación y diversificar formatos para mantener el interés del público.
Las Cuentas Medium (2mil-10mil seguidores) deberían mantener una frecuencia alta y colaborar con otras cuentas para aumentar el alcance. Las Cuentas Big (10mil-50mil seguidores) deben publicar regularmente y explorar diferentes tipos de contenido, incluyendo colaboraciones y directos.
Finalmente, las Cuentas Huge (+50mil seguidores) deben publicar con alta frecuencia y mantener la calidad, aprovechando la alta visibilidad para experimentar con nuevos formatos y mantener la relevancia.
Por último, es preciso destacar que la efectividad de los microvideos depende de varios factores, incluyendo la plataforma, el tamaño de la cuenta y el tipo de contenido. TikTok lidera en visualizaciones, mientras que YouTube Shorts ofrece un alto engagement. Instagram y Facebook Reels son eficientes para cuentas medianas y pequeñas. La clave está en la consistencia, calidad y adecuación del contenido a la audiencia objetivo, ajustando la frecuencia y los horarios de publicación según las mejores prácticas de cada plataforma. Con estos datos, vas a poder orientar mejor tu estrategia de microvideos y maximizar el impacto de tu marca. 1
- Los datos fueron obtenidos de un estudio realizado por Metricool ↩︎