Conocé como tu negocio puede beneficiarse con las últimas tendencias.
A medida que avanzamos hacia fines de 2024, vamos observando algunas tendencias que es importante destacar como configuraciones que están copando el panorama de la publicidad digital y programática en Latinoamérica.
Publicidad en realidad aumentada y virtual.
El uso de la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) en publicidad está cada vez más en uso.
Estas tecnologías, permiten experiencias inmersivas que pueden captar la atención del público de una manera única y memorable.
Los anuncios en AR/VR ofrecen una forma innovadora de interactuar con los consumidores, proporcionando una experiencia rica y atractiva.
Brasil, México, Argentina y Chile son países que se están comenzando a destacar en la adopción de estas tecnologías.
Avances en inteligencia artificial y automatización
La inteligencia artificial (IA) y la automatización siguen transformando la publicidad digital. Las tecnologías impulsadas por IA mejoran la eficiencia de las campañas, permitiendo una optimización en tiempo real y una segmentación más precisa.
La IA se utiliza para crear anuncios más personalizados y relevantes, adaptando el contenido en función del comportamiento del usuario.
Brasil es el país más avanzado de la región en el uso de automatización e inteligencia artificial, con inversiones significativas que han impulsado su desarrollo en esta área. México también está haciendo avances notables, siendo uno de los cinco países de la región con capacidades comerciales de 5G, lo que facilita el despliegue de soluciones avanzadas en IA. Argentina se ha centrado en la investigación en procesamiento del lenguaje natural y robótica, con el apoyo de empresas privadas que están incursionando en el sector, fortaleciendo así el ecosistema de IA del país. En Chile, Colombia, Perú y Uruguay, el ecosistema de IA está siendo impulsado por programas financiados por el estado, que buscan mejorar la eficiencia operativa y fomentar la innovación en diversos sectores a través del uso de IA y la automatización.
Publicidad en aplicaciones y juegos
La publicidad en aplicaciones y juegos está viendo un crecimiento sostenido. Este canal ofrece una alta participación del usuario, lo que lo convierte en una opción atractiva para anunciantes. Los anuncios en juegos online se integran de manera fluida en la experiencia del usuario, aumentando la probabilidad de interacción y conversión.
Publicidad sin cookies y datos de primera mano
Con el aumento de las regulaciones de privacidad, las cookies están siendo reemplazadas por datos de primera mano. Las marcas deben centrarse en recolectar y utilizar datos propios para personalizar sus campañas y cumplir con las normativas de privacidad. El marketing sin cookies está ganando terreno, y las alternativas basadas en IA y datos contextuales están emergiendo como soluciones clave.
Publicidad programática fuera del hogar (DOOH)
La publicidad programática fuera del hogar, es decir los anuncios digitales que se encuentran en lugares públicos, fuera del entorno del hogar; se está expandiendo rápidamente por la región. Esta tendencia permite llegar a audiencias en movimiento, con mensajes dinámicos y contextuales; utilizando pantallas digitales en lugares públicos como centros comerciales, estaciones de transporte y vallas publicitarias. México y Brasil son pioneros en la implementación de estas publicidades. Chile, Colombia, Perú y Argentina están en etapa de exploración con estas opciones.
Personalización y targeting contextual
La capacidad de mostrar anuncios relevantes basados en el contenido de la página o en el contexto del usuario, mejora la experiencia del consumidor y aumenta la efectividad de las campañas.
El targeting contextual se está convirtiendo en una alternativa viable a las cookies de terceros.
Búsqueda visual y publicidad interactiva
La búsqueda visual utiliza fotos del mundo real como punto de partida para las búsquedas, permitiendo a los usuarios encontrar productos similares a los que ven en las imágenes. Esta tecnología transforma la forma en que las personas compran online y ofrece a los anunciantes una oportunidad para reducir las devoluciones al proporcionar resultados de búsqueda mas precisos basados en similitudes visuales.
Publicidad en dispositivos de voz
La popularidad de los dispositivos activados por voz está en aumento, extendiéndose también a la publicidad programática. Los anunciantes pueden llegar a sus audiencias a través de anuncios optimizados para voz, lo que abre nuevas oportunidades para interactuar con los consumidores. La búsqueda por voz se está convirtiendo en una herramienta importante para captar la atención del público.
In house programmatic
Las marcas están optando por construir sus propios equipos de publicidad programática in house, buscando un mayor control sobre sus datos y asegurando el cumplimiento de las normativas de privacidad. Esta tendencia permite una gestión más eficiente de los recursos y una mayor transparencia en las campañas.
Como podemos ver, el enfoque está cada vez más puesto en la personalización, el uso de tecnologías avanzadas y la integración de datos de una manera efectiva, pero ética.
Aún quedan muchas oportunidades de innovación, y con Vumix podemos acompañar a tu negocio a descubrir de qué manera tu audiencia puede interactuar con las nuevas tendencias. Al adoptar esta tecnologías emergentes y adaptarnos a las dinámicas cambiantes del mercado, estamos preparados para ayudarte a desarrollar aún más tu estrategia de publicidad.
Si crees que todavia no estas listo para este paso en la publicidad digital con programática e inteligencia artificial, te invitamos a leer el siguiente articulo: Transformación digital para PyMes
También te invitamos a ver este reel en nuestro perfil de IG para mas info sobre publicidad digital @vumix.digital